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愛國者年底推499元E-ink電子書
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http://www.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-4-29 9:33:04
蘭格鋼鐵 |
4月29日消息，在昨天的2011國際(揚(yáng)州)電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，愛國者副總裁雷鈞透露，年底前將推出價(jià)格499元的E-ink電子書，這幾乎在目前最低八九百的售價(jià)上攔腰砍了一半。
一貫定價(jià)頗高的電子書巨頭漢王的副總裁王邦江昨天也表態(tài)，“電子書的價(jià)格必須降到極限，到四五百元，才可能打開市場�！彪娮訒鴱S商的降價(jià)決心，或使電子書在今年底或明年迎來大幅度的降價(jià)潮。
而在去年8月，當(dāng)盛大推出999元的電子書時(shí)，業(yè)內(nèi)還驚呼其定價(jià)之低。短短半年多的時(shí)間，電子書廠商就已經(jīng)在低價(jià)電子書上達(dá)成共識(shí)，并且在999元的基礎(chǔ)上又打了50%的折扣。
降價(jià)潮的背后，與電子書禮品市場受到?jīng)_擊不無關(guān)系。以漢王領(lǐng)頭的國內(nèi)電子書市場過去幾年大多是以禮品市場為主，蘋果iPad的出現(xiàn)，使其禮品市場份額迅速被侵占，因此國內(nèi)電子書廠商被迫需要開始面對(duì)大眾市場。
而一旦涉及大眾市場，價(jià)格就成為至關(guān)重要的因素。百越資本合伙人張耀認(rèn)為，不管是E-ink屏還是其他屏幕電子書，誰的價(jià)格更低，誰就更容易上規(guī)模。
這一點(diǎn)，也得到雷鈞的認(rèn)同。他認(rèn)為，目前國內(nèi)電子書市場發(fā)展受困，很大一部分原因在于價(jià)格太高，國內(nèi)用戶消費(fèi)不起。愛國者推出499元的電子書，就是希望能迅速撬動(dòng)市場。對(duì)于499元電子書的利潤率，雷鈞沒有給出具體的數(shù)字，稱“賺不了多少錢，主要靠上量�！�
降價(jià)也將會(huì)是漢王接下來的動(dòng)作。
過去漢王的做法是，先從內(nèi)容提供商處購買內(nèi)容，內(nèi)置在電子書或放在書城中供讀者免費(fèi)閱讀和下載。這部分內(nèi)容支出通過高定價(jià)的終端獲得補(bǔ)償，也就是用終端補(bǔ)貼內(nèi)容。不過這種高定價(jià)在禮品市場行的通，但在大眾市場很難再繼續(xù)下去。
王邦江也直言，“漢王必須轉(zhuǎn)型�！彼J(rèn)為，當(dāng)面對(duì)大眾市場時(shí)，必須將價(jià)格降到極限，然后通過服務(wù)收費(fèi)。“不管是國外的蘋果、Kindle，還是國內(nèi)的運(yùn)營商充話費(fèi)送手機(jī)做法，都證明了通過內(nèi)容或服務(wù)補(bǔ)貼硬件的可行性，而不是用終端補(bǔ)貼內(nèi)容。”
對(duì)于“價(jià)格極限”，漢王的判斷是四五百元，這一點(diǎn)與愛國者基本一致。
這也意味著，在今年年底或明年，國內(nèi)的電子書市場或?qū)⒂瓉硪徊ń祪r(jià)的熱潮，出現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于目前市場售價(jià)的電子書。不過在降價(jià)之后，對(duì)電子書廠商而言，市場能夠在多長時(shí)間內(nèi)爆發(fā)，以及內(nèi)容收入是否能否支撐企業(yè)發(fā)展等等，或許都還是更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。(牛千)
(本文來源：網(wǎng)易科技報(bào)道) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.t3home.cn |
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